第一部分 课程考核说明
一、考核目的
通过学习让学生了解文化产业基本理论、文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划规律。培养学生对纸质传媒、影视、网络、动漫、广告、休闲、会展等七类文化产业的创意和策划能力。
二、考核方式
开卷，笔试，90分钟。
三、适用范围、教材
本课程期末复习指导适用范围为开放教育专科现代文员专业的选修课。
考试命题的教材是由严三九、王虎编著,复旦大学出版社出版（2010年7月第1版）《文化产业创意与策划》。
四、命题依据
本课程的命题依据是《文化产业创意与策划》课程的教学大纲、教材、实施细则。
五、考试要求
本课程的考试重点包括基本知识和应用能力两个方面，主要考核学生对文化产业相关理论的了解、掌握的实际情况；提高同学们对文化产业创意与策划的能力。
六、考题类型及比重
考题类型及分数比重大致为：判断题(10%)；简答题（30%）；论述题（45%）；分析题（15%）。
第二部分 期末复习重点范围
第一章 文化产业创意与策划概述
了解文化产业创意的涵义；文化产业创意的思维特点。
掌握文化产业策划的特征与功能；文化产业策划的原则。
重点掌握文化产业策划的程序。
第二章 文化产业市场策划的创意与策划
了解文化产业的市场消费特征。
掌握文化市场的细分与定位。
重点掌握文化产业市场策划的设计。
第三章 文化产品的创意与策划
了解文化产品的涵义、设计导向、包装的创意与策划。
掌握文化产品组合的创意与策划。
重点掌握文化产品的价格策划。
第四章 文化品牌的创意与策划
了解文化品牌的涵义、价值与功能。
掌握文化品牌的生命周期。
重点掌握文化品牌策划的途经与要求。
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
了解文化市场流通渠道的涵义。
掌握文化市场流通渠道的类型。
重点掌握文化市场流通渠道的策略选择。
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
了解纸质传媒产业创意的特点。
掌握纸质传媒产业策划的原则。
重点掌握报业、期刊业、出版业的创意与策划。
第七章 影视文化产业的创意与策划
了解影视文化产业创意的特点及策划的原则。
掌握电影产业的创意与策划。
重点掌握电视产业的创意与策划。
第八章 网络文化产业的创意与策划
了解网络文化产业创意的特点和策划的原则。
掌握网络游戏产业的创意与策划。
重点掌握网络时尚文化产业的创意与策划。
第九章 动漫产业的创意与策划
了解动漫产业创意的特点。
掌握动漫产业策划的原则。
重点掌握动漫产业的策划方法。
第十章 广告产业的创意与策划
了解广告创意的特点和策划的原则。
掌握传统媒体广告的创意与策划。
重点掌握新媒体广告的创意与策划。
第十一章 休闲文化产业的创意与策划
了解休闲文化产业创意的特点及策划的原则。
掌握文化旅游业的创意与策划。
重点掌握演出娱乐业的创意与策划。
第十二章 会展产业的创意与策划
了解会展产业概述及创意的特点。
掌握会展策划的原则。
重点掌握会展活动的策划。
第三部分 综合练习题
一、判断题
1.文化产业主要分为两层，即文化产业核心层和文化产业外围层。思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它揭露事物的本质特征和内部联系，是认识的高级形式。
2.文化产业策划作为一项指导性的文化产业实践活动，将科学的策划流程与特定的文化产业相结合。
3.文化产业运作是一项较为复杂的综合性、系统性的工作，如果在文化产业的链条中的哪一个环节出现了问1986年以前，我国的文化产业市场基本上处于一种空白状态，从1990年开始，我国试行文化成果有偿转让，文化产品才作为一种特殊商品进入流通领域，这标志着我国文化市场的萌发。
4.差异化竞争是市场经济条件下企业的基本竞争策略之一。
5.社会责任策略的实质是重视情感的作用，也就是说利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。
6.从文化产业的视角观察，文化产品的概念只能划分为两个层次，即核心产品、有形产品。
7.影响文化产品价格的外部因素主要有：成本、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式以及文化产品自身的异质性等六个方面。
8.文化产品组合策略有：产品延伸策略、产品扩展策略、产品定位策略。
9.产品组合可以从组合的广度、深度和关联程度三个要素来分析。
10.成本导向定价法是将文化产品的变动成本作为产品定价基础的一种定价方法。
11.文化品牌对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
12.文化产品消费的精神属性，使得人们往往会忽略其真正的品牌价值，而更加关注它的物质成
13.文化企业CIS设计的起点是将构成品牌形象的要素转化成统一的识别系统。
14.理念识别是文化企业的动态识别形式，它的核心在于CIS理念的推行。
15.行为识别是文化品牌策划的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动力，代表着文化企业的意志和信息内核。
16.所谓文化市场流通渠道，就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。
17.中间商集中了商品流通的三大因素：运输、库存管理和顾客接触。
18.直接流通渠道指文化企业利用中间商将文化产品供应给文化消费者的过程。
19.间接流通渠道指文化企业不利用中间商，直接把文化产品销售给消费者。
20.密集型流通是指文化企业在一定区域内筛选部分经销商或代理商来经营自己的产品。
21.选择式流通是通过尽可能多得销售点和最宽的流通渠道实现最大限度的产品销售。
22.纸质传媒产业中，纸质产品的生产特征具有很强的同一性和变异性。
23.报纸是一定社会环境与历史条件下得文化产品，报纸生存的基础环境决定了报纸的生存状态。
24.品牌是一种重要的无形资产，有信誉的品牌、有创意的主题词往往能为报业经营打开一条光明的通道。
25.创意是影视产业策划的灵魂，是吸引受众最直接的因素，也是影响影视产品成功与否的关键。
26.电影作为文化产品，与其他产品的消费观念差异不大。
27.网络游戏依托先进的互联网技术，凭借其强大的交互性、艺术性和仿真性，以及强烈的时尚元素与现代气息，已经成为网络服务的重要载体之一。
28.动漫作品是一种文化产品，中国深厚悠久的文化对我国动漫产业的创意与策划有反作用。
29.广告策划作为策划的一种，其基本含义也包含了谋划、安排之意。
30.中国学者对于广告策划的含义理解着重体现在“整体”、“创造”、“过程”这三个关键词上。
31.广告宣传的意境其实就是广告的构思创意。
32.杂志广告比广播广告在传播速度上更有优势。
33.杂志广告具有出版周期短、针对性强等优势。
34.电视广告的观众群较为稳定。
35.新媒体广告的类型主要有网络广告、手机广告等。
36.所谓“创意”就是人们常说的“主意”、“点子”或者“想法”，这些一般都是源于个人对某一事物的灵感而产生的创造力。
37.会展策划的主要原则有：非功利性原则、可行性原则、可控性原则、整体性原则、规范性原则、创新性原则。
38.按与会者的地域范围来分，会议可分为地区性会议、全国性会议、国际性会议等。
39.按会议的周期来分，会议可分为定期性会议、不定期性会议。
40.按会议的地点分类，会议可分为实地会议、公司会议。
41.展会的宣传手段有广告、新闻宣传、人员推广、公关活动。
二、简答题
1.简述文化产业创意的特点。
2.什么是文化产业的社会责任？
3.简要说明价格歧视策略。
4.简要说明一般的品牌所具有的共同特征。
5.简要说明正确理解文化市场流通渠道的注意事项。
6.简述创意在纸质传媒产业中的特点。
7.简述创意在纸质传媒产业中的特点。
8.简要分析网络文化产业的特点。
9.简述网络文化产业创意的特征。
10.简要说明当前阻碍我国动漫产业发展的问题。
11.简述动漫产业策划应遵循的原则。
12.简述动漫产业策划的要求和方法。
13.简述广告创意的特点。
14.简述报纸广告的优势。
15.简述报纸广告的劣势。
三、论述题
1.简要论述文化产业策划的原则。
2.简要论述马斯洛提出需求的五个层次。
3.简要论述文化产品价值的特殊性。
4.请简要论述文化品牌在策划中应当注意的哪些问题？
5.简要论述直接流通渠道的特点。
6.简要论述期刊的内容创新的注意事项。
7.简要分析网络出版业的策划方法。
8.请简要论述网络文化产业策划的原则。
9.简要论述网络游戏产业的策划方法。
10.简要分析网络时尚文化所具备的特色。
11.简述动漫产业创意的特点。
12.简要分析杂志广告的优势。
13.举例说明休闲文化产业创意的特点。
14.简要论述演出娱乐业的策划方法。
四、分析题
1.请简要分析文化产业策划的类型。
2.请举例分析文化市场细分的原则。
3.请举例分析文化产品的组合形式。
4.请简要分析成熟期的品牌策划应注意的问题。
5.请简要分析文化产品流通渠道与文化服务流通渠道的内涵。
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