判断题
1． 1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着
广告心理学的诞生。（ ）√ 1
2． 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ）× 1
3． 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（ ）
√1
4． 个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施
所表现出的一切脑力活动。（ ）× 1
5． 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ）√ 1
6． 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。（ ）× 1
7． 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ）× 2
8． 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研
究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（ ）× 2
9． 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检
验标明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确有差异，这种情况叫做差异显著。（ ）√2
10． 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ）× 2
11． 构成总体的个体是人或物。（ ）× 2
12． 随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（ ）√ 2
13． 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ）√ 3
14． 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试
者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（ ）× 3
15． 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的
测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ）√ 3
16． 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量
及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ）√ 3
17． 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（ ）√ 3
18． 与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的
吸引力越强，就会越背离广告目标。（ ）√4
19． 广告上的人物，一般来说其性别和职业与广告的内容无关，不会影响广告的效果。（ ）× 4
20． 引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。（ ）× 4
21． 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（ ）√ 4
22． 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（ ）√ 4
23． 中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查
找信息。（ ）× 4
24． 心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度
越大，越能引起受众注意，广告效果会越好。（ ）× 4
25． 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官
便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ）× 5
26． 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ）√ 5
27． 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适
当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。（ ）√5
28． 无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总
是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。（ ）× 5
29． 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（ ）× 5
30． 消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（ ）√ 5
31． 可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性越低。（ ）√ 5
32． 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推
论则依据命题。（ ）× 5
33． 隐性广告利用了阈上刺激这一原理，让人们在不经意中接受广告信息。（ ）×5
34． 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。（ ）× 6
35． 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。
（ ）√ 6
36． 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（ ）× 6
37． 认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。（ ）√ 6
38． 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（ ）× 6
39． 新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。（ ）√ 6
40． 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。（ ）× 6
41． 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ）√ 6
42． 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（ ）√ 7
43． 将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。（ ）× 7
44． 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。 7
（ ）×
45． 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（ ）× 7
46． 在广告中，联想的职业差别非常明显，因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。（ ）√ 7
47． “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。（ ）√7
48． 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（ ）√ 7
49． 把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略
叫做镶嵌策略。（ ）× 7
50． 直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映
象。（ ）× 7
51． 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不
大。（ ）× 8
52． 在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。
（ ）× 8
53． 当购买间距加大时,商标忠诚性往往会降低；而购买间距小或频繁使用该商品,可能
有助于商标忠诚性的增强。（ ）√ 8
54． 在品牌经营策略中，商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。（ ）× 8
55． 在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。（ ）√ 8
56． 一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象，就会产生积极的心理效应。（ ）√ 8
57． 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。（ ）× 8
58． 在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。（ ）× 8
59． 根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初
观点的自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。（ ）× 9
60． “折价三天，机不可失”，这是采取激化广告气氛或情境的策略来加强宣传效果的
方法。（ ）√ 9
61． ELM模型的的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效。（ ）× 9
62． 态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。（ ）√ 9
63． 消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。（ ）√ 9
64． 边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。（ ）× 9
65． 所有的广告都能成为购买商品的诱因。（ ）× 9
66． 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ） × 10
67． 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往
是其作出购买决策的重要依据。（ ）√ 10
68． USP理论是一种典型的感性诉求理论。（ ）× 10
69． 功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。（ ）√ 10
70． 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而忽视了自我的作用。（ ）× 10
71． 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（ ）√ 10
72． 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正
比。（ ）× 11
73． 情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。（ ）× 11
74． 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体
验。（ ）√ 11
75． 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平
较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（ ）× 11
76． 在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。（ ）× 11
77． 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗
体型的字体相联系。（ ）× 11
78． 在广告文案中，猥亵词可能使情绪上受冲击，而导致知觉防御机制起作用。（ ）√ 11
79． 在广告文案中，猥亵词可能使情绪上受冲击，而导致知觉防御机制起作用。（ ）√ 11
80． 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（ ）× 12
81． 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（ ）× 12
82． 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（ ）√ 12
83． 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）× 12
84． 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ）√ 12
85． 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持
着。（ ）√ 13
86． 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ）√ 13
87． 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。
（ ）√ 13
88． CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（ ）× 13
89． 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（ ）× 13
90． 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（ ）× 13
91． 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ）× 13
92． BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ）√ 14
93． 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ）√
94． 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（ ）×
95． 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（ ）√ 14
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