超星尔雅学习通【新媒体环境下的品牌策划（江南大学）】章节测试答案
1.1如何内化品牌核心价值？
1、“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?（）
A、亨利·福特
B、菲利普·科特勒
C、唐·舒尔茨
D、比尔·盖茨
正确答案：C
2、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?（）
A、手工艺者的作品
B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产
C、不同品种的家畜
D、不同品种的农作物
正确答案：B
3、品牌核心价值的三大价值主题中不包含?（）
A、理性价值
B、感性价值
C、象征性价值
D、战略价值
正确答案：D
4、产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。（）
正确答案：√
5、新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。（）
正确答案：√
1.2大创意造就品牌哲学
1、品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是（）。
A、品牌力量
B、品牌形象
C、品牌哲学
D、品牌精神
正确答案：D
2、在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。
正确答案：√
1.3采集市场规模数据
1、在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?
A、做出品牌决策
B、采集市场规模数据
C、预判市场趋势
D、投放广告
正确答案：B
2、以品牌价值为导向建立（）是企业提升竞争力的重要途径。
A、品牌形象
B、品牌价值链
C、品牌核心价值
D、品牌文化
正确答案：B
3、根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统
正确答案：√
1.4理解销售渠道
1、（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买
A、品牌升级
B、价值链升级
C、品牌创新
D、渠道创新
正确答案：D
2、品牌策划前期会（）,通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式
A、设计问卷
B、分析市场
C、访谈用户
D、设计实验
正确答案：A
3、所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径
A、从生产者向消费者
B、从设计师向消费者
C、从生产地向市场
D、从设计师向生产者
正确答案：A
4、细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分
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