生活中的市场营销学（昆明理工大学）智慧树知到网课章节测试答案
第一讲 走进多彩的营销世界——市场营销学导论
1、 市场营销的核心是（ ）
A:生产
B:分配
C:交换
D:促销
参考答案：交换
2、 从市场营销的角度看，市场就是（ ）
A:买卖的场所
B:商品交换关系的总和
C:交换过程本身
D:具有购买欲望和支付能力的消费者
参考答案：具有购买欲望和支付能力的消费者
3、 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
A:企业
B:厂商
C:供货者
D:产业
参考答案：产业
4、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
E:提升影响力
参考答案：满足消费者的需求和欲望
5、 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业。
A:生产导向型
B:推销导向型
C:市场营销导向型
D:社会营销导向型
E:消费者导向型
参考答案：市场营销导向型
6、 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是获取利润。
A、正确
B、错误
参考答案：B
7、 市场营销以满足顾客需求为中心。
A、正确
B、错误
参考答案：A
第二讲 发现商机——市场调研
1、 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）
A:微观环境
B:中观环境
C:宏观环境
D:社会环境
E:竞争环境
参考答案：宏观环境
2、 调查人员通过实地调查，收集有关市场营销的第一手资料的方法称为（ ）
A:市场观察
B:市场预测
C:市场调研
D:市场普查
参考答案：市场调研
3、 分析营销的微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）
A:企业自身
B:消费者
C:供应商
D:社会公众
E:竞争者
参考答案：企业自身;
消费者;
供应商;
社会公众;
竞争者
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